L'univers des médias sociaux évolue à un rythme effréné, et l'année 2023 ne fait pas exception. 

L'univers des médias sociaux évolue à un rythme effréné, et l'année 2023 ne fait pas exception. Avec l'arrivée de nouvelles technologies, de nouveaux comportements des utilisateurs et des changements dans l'environnement numérique, il est essentiel de rester à jour sur les dernières tendances. Elles façonneront l'avenir des médias sociaux et auront un impact majeur sur les utilisateurs et les entreprises. Dans cet article, nous explorerons les cinq tendances incontournables à suivre de près cette année.

Collaboration avec les nano-influenceurs et les micro-influenceurs

Jusqu'à présent, le nombre d'abonnés était considéré comme un critère clé pour les marques lorsqu'elles cherchaient à recruter des influenceurs. Cela leur permettait d'atteindre un public plus large. Il faut par contre comprendre que ce modèle a ses limites. En effet, il est fort possible que les grands influenceurs ne partagent pas forcément une grande affinité avec les consommateurs de la marque.

En conséquence, les annonceurs se tournent maintenant vers les nano-influenceurs et micro-influenceurs. Bien que ces utilisateurs des médias sociaux aient un nombre d'abonnés réduit, ils ont la capacité d'engager leurs communautés et d'être plus proches d'elles. En d'autres termes, il y aura moins de superficialité et beaucoup plus d'authenticité dans les contenus nécessaires pour le marketing d'influence.

La bonne stratégie social média consiste à trouver un ambassadeur qui incarne les valeurs et l'image de marque de l'entreprise. Il s'agit aussi d'analyser la réputation en ligne de l'influenceur avant de travailler avec lui. De se tourner ensuite vers des nano-influenceurs et micro-influenceurs experts dans le domaine d'activité de l'entreprise. La marque rémunère les influenceurs à leur juste valeur et entretient des liens de confiance avec les créateurs de contenu.

De nos jours, les marques utilisent de plus en plus ce levier incontournable du marketing pour promouvoir leurs produits et services. C'est pourquoi le marketing d'influence devrait connaître un bel essor en 2023. L'exploitation de cette stratégie marketing par les marques peut se traduire par la dotation de différents privilèges aux influenceurs.

Récompense des créateurs de contenus

Au cours des derniers mois, les médias sociaux ont pris de bonnes résolutions en matière de récompenses et de rémunération des créateurs de contenu. TikTok et Instagram ont chacun leur propre Creator Marketplace, tandis que Facebook propose son Brand Collabs Manager. Le principal but de cette stratégie est d'attirer et de fidéliser les créateurs de contenu en leur proposant une visibilité accrue auprès des marques. Ces dernières sont à la recherche de partenaires de qualité.

Les réseaux sociaux prennent conscience du rôle essentiel joué par ces influenceurs dans leur succès. Il est donc crucial d'éviter la fuite des talents en facilitant la monétisation de leurs contenus. Il s'agit ici d'une technique social media marketing efficace. Ces places de marché offrent aux créateurs de contenus une exposition supplémentaire où ils peuvent gérer leur image, trouver des partenariats et être rémunérés en échange de leur travail. En ce qui concerne les entreprises, ces plateformes rendent plus facile la recherche de créateurs de contenu. Ils les aident aussi à joindre des utilisateurs partageant leurs valeurs. C'est un moyen idéal pour améliorer leur marketing de contenu ou se lancer dans le marketing d'influence.

Pour synthétiser, ces initiatives de récompenses et de rémunération des créateurs de contenu témoignent de la volonté des plateformes de médias sociaux d'investir dans leurs partenaires influents. En offrant une reconnaissance et des opportunités lucratives, elles renforcent la relation entre les créateurs, les marques et les utilisateurs. Cette initiative crée ainsi une dynamique gagnante pour tous les acteurs impliqués.

Montée en puissance de TikTok

Alors que Facebook continue d'être le réseau social le plus populaire, TikTok a réussi à conquérir le cœur des jeunes générations à une vitesse impressionnante. Le pourcentage d'utilisateurs de moins de 25 ans sur Facebook a sensiblement chuté par rapport à celui de TikTok. Notamment, il a été constaté que 20 % de la génération Z passent plus de cinq heures par jour sur TikTok. De plus, près de 40 % des jeunes de moins de 25 ans consultent les vidéos du réseau social pour se tenir informés des nouveaux produits et les acheter.

Une évolution significative a été observée concernant l'efficacité perçue de TikTok pour les objectifs commerciaux. En 2021, seulement 3 % des experts en marketing considéraient TikTok comme la plateforme la plus efficace. Cependant, ce chiffre a connu une augmentation spectaculaire de 700 % en 2022, avec 24 % des experts déclarant que TikTok était désormais la plateforme la plus performante.

Si le public cible d'une marque comprend principalement des personnes de moins de 25 ans, il est essentiel de prendre en compte TikTok dans sa stratégie social média 2023. Cette plateforme offre une opportunité unique pour atteindre et engager efficacement cette audience dynamique et en constante évolution. Le social media manager de l'entreprise devra se former en conséquence. En fait, il devra maîtriser toutes les fonctionnalités de la plateforme afin d'optimiser son utilisation.

Développement du snack content

Par rapport à la quantité croissante de contenus diffusés sur les médias sociaux, les utilisateurs sont à la recherche de formats courts, percutants et efficaces pour s'informer et se divertir. Cela se reflète dans les Reels d'Instagram (comme HugoDécrypte, Vakita, le nouveau média indépendant lancé par Hugo Clément...) ainsi que dans les vidéos publiées sur TikTok. L'objectif des marques est d'attirer l'attention en se concentrant sur l'essentiel et en suscitant des émotions.

Cette approche constitue également une opportunité de susciter l'envie chez les utilisateurs de consommer un contenu plus long à l'avenir. Le snack content continue de gagner en popularité. Toutefois, certaines plateformes font le choix de privilégier les formats longs, tels que YouTube et Twitch (avec des créateurs tels que Greg Guillotin, Seblafrite...).

Ces formats longs offrent aux créateurs et aux marques une plus grande liberté pour développer des histoires complexes, partager des connaissances approfondies et établir une connexion plus profonde avec leur audience. Ils permettent également d'explorer des sujets de manière plus détaillée et d'offrir une expérience immersive.

Les fonctionnalités créatives au sein des médias sociaux offrent aujourd'hui un éventail de possibilités en ce qui touche aux formats. Allant des contenus courts et percutants aux formats plus longs et approfondis, le choix est libre. Les marques doivent adapter leur stratégie en fonction de leur public cible et des plateformes sur lesquelles elles sont présentes. Cela leur donnera l'occasion de capter efficacement leur audience et de répondre à ses attentes en matière de consommation de contenus.

Avènement des social media ads

L’année 2023 marque l'abandon progressif des cookies. Dans un souci de protection des données personnelles des internautes, Google a décidé de mettre fin à ces traceurs indésirables. Cette évolution peut susciter des inquiétudes quant à l'impact sur les campagnes marketing. Toutefois, les publicités sur les médias sociaux pourraient constituer une solution alternative prometteuse. En effet, les réseaux sociaux disposent d'une capacité impressionnante pour collecter des informations sur leurs utilisateurs. Par exemple, Facebook possède une multitude de points de données, soit environ 52 000, sur chaque utilisateur de sa plateforme.

Ces données first-party sont ensuite segmentées en de nombreux critères de ciblage et permet ainsi de toucher une audience similaire à la clientèle actuelle de la marque sur ses sites web. En exploitant ces données précieuses, la société a l'opportunité d'optimiser ses campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux et maintenir l'efficacité de ses stratégies marketing.

En choisissant les social media ads (publicités sur les médias sociaux), la marque s'appuie sur des données fournies volontairement par les utilisateurs eux-mêmes. Ce qui offre une alternative aux cookies tiers traditionnels. Cette approche permet aux annonceurs de continuer à cibler leur audience de manière précise et pertinente. La stratégie social média respecte par la même occasion les préoccupations croissantes concernant la vie privée et la protection des données.

En adaptant sa stratégie publicitaire et en exploitant les outils de ciblage disponibles sur les médias sociaux, les entreprises maintiendront l'efficacité de ses campagnes même après la disparition des cookies. Il est donc essentiel de considérer les publicités sur les médias sociaux comme une solution stratégique pour les marques.