Le Seach Engine Optimization (SEO) est un moyen efficace d'attirer les consommateurs vers vos plateformes en ligne, à condition de le faire correctement. Le référencement est en constante évolution et connaître les dernières mises à jour peut parfois être un défi.

Le Seach Engine Optimization (SEO) est un moyen efficace d'attirer les consommateurs vers vos plateformes en ligne, à condition de le faire correctement. Le référencement est en constante évolution et connaître les dernières mises à jour peut parfois être un défi. Cependant, cela en vaut la peine : entre 70 % et 80 % des utilisateurs se concentrent exclusivement sur les résultats organiques et ignorent les annonces payantes. De plus, environ 28 % de ces recherches sont converties, ce qui entraîne un achat. Voici les 5 grandes tendances SEO à surveiller en 2021 vous permettant de préparer votre stratégie de référencement pour l’année à venir :

Faire un grand focus sur la création et l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX)

L'expérience utilisateur est le point culminant de tout produit acheté ou service rendu. Selon une étude récente de Small Biz Genius, 88 % des acheteurs en ligne ne reviennent pas après avoir eu une mauvaise expérience utilisateur. En fait, 70 % des entreprises en ligne échouent en raison de mauvaises expériences utilisateur, c'est pourquoi les tests UX sont cruciaux.

À compter de mai 2021, la présence d’une expérience utilisateur décente au niveau d’un site Web fera désormais partie des critères majeurs de classification de Google. Il va donc sans dire que fournir une interface utilisateur attrayante et efficace est très important pour tout détenteur de sites Web.

Certaines qualités majeures pour créer la meilleure expérience utilisateur incluent :

• Des temps de chargement incroyablement rapides

• Encourager les utilisateurs à explorer les pages Web en toute transparence

• Fournir une interface facile à naviguer

• L’utilisation adéquate des espaces blancs, des polices et des images de haute qualité

• Une aide visuelle pour guider les utilisateurs (ex : une vidéo rapide pour présenter un guide étape par étape)

• Des URL et un plan de site conviviaux

• Des tableaux de bord pratiques pour les membres enregistrés et bien plus encore

Mettre en œuvre le concept E.A.T

Dans le domaine du référencement, E.A.T se réfère à :

• Expertise

• Autorité

• Fiabilité (ou trust en anglais)

Ces facteurs clés pour la mise en place d’une bonne stratégie SEO sont également mentionnés dans les directives de Google Search Quality Evaluator. Google mentionne qu'ils utilisent des évaluateurs de qualité de recherche tiers, répartis dans le monde entier et hautement qualifiés pour fournir des commentaires. Ces derniers ont pour but de les aider à comprendre les changements qui rendent la recherche plus utile.

Voici quelques conseils pour bien utiliser ce concept :

• Produisez du contenu avec une approche professionnelle en ce qui concerne votre industrie, votre marché, votre métier ou votre niche

• Embauchez des experts et fournissez du contenu avec des faits pertinents et dont l'exactitude est vérifiée

• Gardez le contenu à jour

• Obtenez des avis d’experts travaillant dans le même domaine d’activité que vous

• Obtenez une page Wikipédia

Adopter le responsive design : obligatoire pour attirer les utilisateurs de smartphones

52,2 % du trafic en ligne est généré à partir de téléphones mobiles, tandis que 61 % des consommateurs sont les plus susceptibles d'acheter sur des sites adaptés aux smartphones. Avec plus de 3,5 milliards d'utilisateurs de smartphones dans le monde, il est évident que vous devez avoir une conception d’interface digitale adaptée aux appareils mobiles. Voici quelques conseils pour vous aider à mettre en place un responsive design :

• Priorisez la vitesse du site Web

• Gardez les conceptions Web simples

• Utilisez l'outil de test adapté aux mobiles de Google pour obtenir d'autres recommandations

Vous aider de l’IA

L'intelligence artificielle (ou IA) a su changer progressivement la manière dont les internautes interagissent avec le contenu présent sur la toile. L'algorithme mené par l’IA de Google en est un très bon exemple. Grâce à l'IA qui alimente votre entreprise, vous pourrez non seulement créer un contenu plus puissant, mais également :

• Augmenter votre recherche de mots-clés.

• Maximiser les opportunités de création de liens

• Optimiser toutes les plateformes numériques

Renforcer votre référencement grâce à la recherche vocale

Suite à des innovations remarquables comme Siri ou Google Assistant, la technologie de recherche vocale a parcouru un long chemin. Plus la technologie s’améliore, plus elle est de plus en plus populaire auprès des internautes. On pourrait estimer que le pourcentage de ménages qui devraient posséder un speaker intelligent d'ici 2022 pourrait atteindre la barre des 55 %.

Afin d’optimiser la recherche vocale, vous devez absolument tenir compte de vos mots-clés. Prenez le temps d’identifier des phrases plus longues que votre audience ciblée utilise lors de ses conversations quotidiennes. En effet, les recherches vocales fonctionnent généralement mieux avec des expressions plus longues et plus naturelles.

Lorsque les internautes tapent sur leur clavier pour faire une recherche en ligne, ils ont tendance à abréger. Mais cela est loin d’être le cas des recherches vocales. Par exemple, une personne peut taper les mots « nouvelles tendances SEO 2021 », mais dire « Quelles sont les nouvelles tendances SEO pour 2021 ? » lors d’une recherche vocale.