L’App Store Optimization ou ASO est un ensemble de techniques permettant de référencer les applications mobiles sur les stores dédiés tels que Google Play Store et App Store.

Tout comme le référencement seo, l’ASO vise à améliorer la visibilité d’une application mobile, mais cette fois-ci dans le magasin ou le store en question. Dans cet angle, il est important d’anticiper la manière dont l’application mobile sera référencée. Le but étant de permettre aux utilisateurs de la trouver facilement et de les fidéliser. Elle permet aussi de développer la visibilité organique et le trafic sur la page d’application. Les techniques de référencement sont différentes d’une plateforme à l’autre. Quelles méthodes ASO utiliser pour référencer son application mobile ?

Soigner le titre ou le nom de l’application

Soigner le titre ou le nom de l’application est une étape cruciale dans l’ASO. C’est l’élément principal qui attirera les internautes et qui le poussera à télécharger l’application. Avec son icône, le titre est la partie la plus visible. Dans l’élaboration de ce dernier, il faut aussi s’assurer d’y intégrer les mots clés afin de valoriser l’application auprès des algorithmes.

Généralement, plus la fiche de présentation est bien travaillée au préalable, plus l’application séduira les futurs utilisateurs. Cela augmente les chances de téléchargement du produit. Dans tous les cas, avant de publier une application, il est donc obligatoire de travailler le nom de l’application, l’app icon et la description.

Il faut tout de même rappeler que les conditions sont limitées sur les stores. Sur Google Play Store, le titre doit contenir 50 caractères au maximum. Sur App Store, il est limité à 30 caractères. L’idéal serait d’intégrer les mots clés et un appel à l’action. Cependant, le nom de l’application doit définir clairement l’identité et l’usage de l’application en question. Aussi, il doit être facile à lire et à comprendre.

Dans le choix du nom, il faut être à la fois clair, convaincant, concis et concret. Le mieux serait de se démarquer, car la concurrence est bien rude dans le domaine. Il doit attirer l’attention et susciter au maximum l’intérêt des utilisateurs. Le but est le même que celui du référencement naturel.

Choisir les bons mots clés

La réussite de l’App Store Optimization repose sur une stratégie de mots clés. C’est notamment le cas dans le secteur du SEO. Il faut tout de même rappeler que lorsqu’un utilisateur réalise une recherche dans les Stores, il reçoit d’innombrables résultats classés par pertinence en fonction d’un algorithme particulier.

C’est une évidence. Le fonctionnement de cette technique est bien similaire à celui des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Le processus se base sur une requête effectuée par les utilisateurs depuis une barre de recherche. C’est pour cela qu’il faut insister sur la recherche de mots clés. Le but est notamment de trouver les meilleures expressions qui pourront décrire d’une manière pertinente et claire l’application en question. C’est à cette étape qu’il est nécessaire d’assurer l’ASO pour obtenir une meilleure visibilité auprès des internautes.

Il faut donc bien analyser les mots clés utilisés par les internautes. Ils doivent être placés à des lieux adaptés. Dans la réalisation de cette étape, les méthodes peuvent être différentes d’une plateforme à l’autre. Pour un référencement sur l’Apple Store, il est conseillé de rassembler les mots clés dans un champ dédié. Ce sera à partir de cet emplacement qu’il sera possible de choisir les mots clés sur lesquels on souhaite apparaître.

Quant à Google Play, il faut se baser sur le référencement naturel. Souvent, l’algorithme de la plateforme se base sur les mots clés insérés dans les éléments textuels. Il vaut mieux en effet éviter d’employer des mots clés déjà utilisés par la concurrence. Par ailleurs, d’autres outils sont aussi accessibles pour trouver les keywords appropriés. Il est possible d’étudier les volumes de recherche ou encore le positionnement des concurrents.

Bien optimiser la métadonnée description

La description est une métadonnée qui est bien indispensable à la stratégie d’App Store Optimization. Elle permet aux utilisateurs de comprendre facilement les valeurs de l’application. Cependant, elle joue également un rôle important pour la visibilité de celle-ci dans les Stores.

Elle peut se présenter différemment d’une plateforme à l’autre. Sur Google Play, on dispose en réalité de deux descriptions : une version courte de 80 caractères au maximum et une version plus longue qui peut aller jusqu’à 4 000 caractères.

Sur App Store, la description peut comprendre jusqu’à 4 000 caractères au maximum. En général, elle n’est pas réellement destinée à l’algorithme pour l’optimisation du référencement d’application mobile. Elle sert surtout de guide aux internautes afin qu’ils puissent connaître en détail l’application en question avant de la télécharger.

Miser sur les visuels pour séduire les utilisateurs

Il est toujours conseillé de se mettre à la place des utilisateurs. Lors de la visite de la fiche de présentation de l’application mobile, ils sont principalement attirés par les screenshots. Autant proposer une interface bien soignée et ergonomique pour les inciter davantage à  télécharger.

Mais il est encore plus important de travailler scrupuleusement les visuels pour avoir plus de chance. L’idéal serait d’intégrer une icône à l’application mobile. Bien qu’il s’agisse d’un élément miniature, il peut jouer un rôle majeur dans l’appel à l’action. Il est même plus intéressant d’y insérer des vidéos promotionnelles. Ces dernières ont plus la capacité à attirer l’attention que de simples contenus textuels. Des captures d’écran sont aussi une bonne alternative pour démontrer le mode de fonctionnement de l’application.

Ces différents points permettent de démontrer aux internautes les avantages d’utiliser l’application. Ils mettent réellement en valeur les intérêts à utiliser cette dernière. Ce qui en fait une étape essentielle à respecter et à intégrer dans sa stratégie d’App Store Optimization.

Augmenter la qualité globale de l’application

La qualité d’une application a un impact sur son référencement sur Google Play et App Store. Cela se voit d’ailleurs dans les notes et avis, sur le taux de téléchargement ainsi que sur le taux de clics. Dans cet angle, il faut s’assurer qu’elle réponde clairement aux besoins et aux usages des utilisateurs en général.

En plus de cela, l’application doit être facile à manier. Il est conseillé de revoir les fonctionnalités pour l’améliorer. Une meilleure application doit être ergonomique. La clarté de la navigation doit également être mise en avant. Tout comme le référencement SEO, de nombreux autres éléments doivent aussi être optimisés pour un meilleur positionnement dans les Stores.

Une application mobile de bonne qualité doit retenir en tout temps l’attention des internautes. Elle doit être mise à jour de manière régulière pour pouvoir corriger rapidement les différents bugs qui pourraient survenir. Son aspect technique ne doit contenir ni failles ni autres soucis, quelle que soit la situation lors de son usage.

En définitive, la réussite d’une stratégie App Store Optimization repose sur le respect des normes concernant plusieurs critères. Il peut s’agir de la description, le choix des mots clés, les visuels, le titre ou le nom de l’application, la fréquence de mise à jour, la catégorie, la qualité de l’application en général… Leur optimisation a un impact sur la visibilité de l’application. De nombreuses autres techniques sont également à portée de mains. Cependant, l’essentiel sera de proposer aux internautes une application mobile de bonne qualité pour une meilleure visibilité et un meilleur intérêt de la part des utilisateurs.