Les sociétés qui vivent du e-commerce se demandent actuellement s'il est techniquement possible de s'affranchir de Google et de sa politique de monopole du référencement?

Le référencement Google : des coûts massifs à prévoir

Pour pouvoir espérer des parts de marché conséquentes en terme de e-commerce, il est important de figurer à une bonne position dans les SERP. Pour l'heure, Google est encore la référence en termes de référencement, la firme californienne est d'ailleurs dans une position de monopole absolue avec 93% de parts de marché. Toutefois, il faut savoir que le référencement Google coûte beaucoup aux sociétés de e-commerce. Que ces dernières optent pour le référencement naturel ou le référencement payant, des coûts importants sont à envisager.

Si auparavant il suffisait d'avoir quelques backlinks pour bien figurer dans les moteurs de recherche, Google a établi de nouvelles règles de référencement. Les filtres Panda et Pingouin ont par exemple été établis de manière à ce que les sites fassent l'effort d'améliorer leurs contenus. Ainsi, Goolge pénalise les sites aux liens factices ou encore les sites dont le contenu est de mauvaise qualité.

Concrètement, comment contourner Google ?

Pour les PME du e-commerce qui n'ont pas les moyens d'engager des coûts importants pour obtenir un bon référencement, il est devenu crucial de s'affranchir de Google. Actuellement, la meilleure solution n'est autre que de mettre en place une plateforme unique d'achat et de vente en ligne. L'idée est de former une sorte de galerie marchande en ligne, où se retrouveraient tous les e-commerçants du monde entier. Ainsi, le budget alloué au référencement serait mutualisé entre tous les e-commerçants.

En clair, cette manœuvre ne consiste pas à se désolidariser complètement de Google mais plutôt de s'unir entre e-commerçants pour pouvoir assumer ensemble les charges liées aux besoins de référencement, et de profiter tous ensemble d'un trafic important et de la rentabilité qui s'en suit.